Im Bereich des Content Marketing stellt sich häufig eine zentrale Frage: Wie schaffe ich es Content zu erstellen, der nicht nur kurzfristig interessant ist, sondern den Leser auch dauerhaft an das eigene Unternehmen bindet?
Natürlich muss Ihr Content zunächst einmal die Grundvoraussetzungen erfüllen. Das bedeutet, er muss in Bezug auf Ihr Thema relevant und interessant sein. Dem Leser muss er einen spürbaren Mehrwert liefern und die gegebenen Informationen müssen natürlich sauber und fehlerfrei recherchiert sein.
Finden Sie in diesem Artikel heraus, ob Content Marketing überhaupt zu Ihrem Unternehmen passt.
Das Problem ist jedoch, dass man beim Content Marketing regelmäßig neuen Content liefern muss, um den Kunden bzw. interessierten Leser “bei der Stange” zu halten.
Dies erfordert natürlich einiges an Zeit und Ressourcen. Langfristig effektiver ist es natürlich, wenn Content, der einmal erstellt wurde, regelmäßig und auch noch nach Monaten oder Jahren, neue Besucher einbringt.
Welche Inhalte bringen dauerhaft Besucher?
Indem Ihr Content für andere als Autorität auf dem entsprechenden Gebiet eingestuft wird. Im Idealfall ist er sogar so überzeugend, dass andere ihn zitiere
Das Ziel ist also Content zu kreieren, der so hochwertig ist, dass er für andere auch nach längerer Zeit zitierfähig ist und bleibt. In Zeiten des Internets bedeutet das, dass andere Ihren Content optimalerweise als so hochwertig einstufen, dass sie mit einem Link auf Ihre Seite bzw. Ihren Artikel oder Blog verweisen.
Damit sichern Sie sich nicht nur deutlich mehr Besucher, sondern haben zugleich einen wichtigen Schritt in Richtung dauerhafter Kundenbindung getan.
Das Stichwort in diesem Zusammenhang lautet Evergreen Content.
Überzeugen Sie durch Evergreen Content!
Der beste Content ist letztlich der, der auch noch nach so langer Zeit für Ihre Leser von Interesse ist, dass man immer wieder auf diesen zurückgreift. Versuchen Sie möglichst, sogenannten Evergreen Content zu erstellen.
Damit ist gemeint, dass Sie Thema und Format möglichst so wählen, dass diese auch noch nach langer Zeit für ihre Leser von Interesse und Relevanz sind.
Es handelt sich dabei um zeitlose Themen, Anleitungen oder Fragestellungen, nach denen immer wieder gesucht wird. Wenn der von Ihnen bereitgestellte Content überzeugt, schaffen Sie so die Möglichkeit dauerhaft traffic auf Ihre Seite zu lenken. Ohne Mehrarbeit!
Welche Formate empfehlen sich besonders für Evergreen Content?
Die zentrale Frage lautet: Welche Formate sind besonders geeignet, um den gewünschten Langzeiteffekt auch zu erzielen?
In Zeiten der Suchmaschinenoptimierung hat sich gezeigt, dass bestimmte Formate deutlich effektiver sind als andere. Setzen Sie dieses Wissen gezielt bei der Wahl Ihrer Themen ein.
Damit sorgen Sie dafür, dass Ihr Content auch lange Zeit, nachdem er verfasst wurde, im Netz gefunden und zitiert wird. Bewährte Formate sind:
- Anleitungen für Anfänger
- Artikel, die den historischen Background einer Sache beleuchten (z. B. Die Geschichte des Kaffees)
- “How to-Artikel” (z.B. Wie wechsle ich die Reifen an meinem Auto?)
- Häufig gestellte Fragen zu einem bestimmten Thema, einem Produkt oder einer Dienstleistung (F.A.Q)
- Enzyklopädische Artikel (Artikel, die sich umfassend mit einem bestimmten Thema im Stil eines Wiki-Eintrags befassen)
Sie werden feststellen, dass ihr Content, wenn Sie sich einem der oben genannten Formate bedienen, einen deutlich erhöhten traffic aufweisen wird.
Außer der Wahl eines entsprechenden Formates gibt es jedoch auch noch eine weitere Möglichkeit die “Lebensdauer” Ihres Contents deutlich zu erhöhen.
Verwenden Sie passgenaue Phrasen in Ihren Texten
Angenommen, Sie sind ein Anbieter von Versicherungen und Ihr vorrangiges Ziel ist es, Ihren Kunden eine gute Beratung im Bereich Haftpflicht zu geben.
Was glauben Sie, was ein potentieller Kunde bei google eingeben wird, um zu dem gewünschten Ergebnis zu kommen?
Wird er eher wenige Schlagworte bemühen, wie z.B. Haftpflicht und Versicherungsberatung und vielleicht noch den Namen seiner Stadt? Oder wird er für seine Suche einen ganzen Satz formulieren, um für seine Anfrage ein möglichst passendes Ergebnis zu erzielen?
Ziemlich sicher wird er eher letzteres tun, da er so auf ein deutlich präziseres Ergebnis hoffen darf. Er wird also einen ganzen Satz wie Beispielsweise “Die beste Haftpflichtversicherung für unter 35 jährige” bei seiner Suche eingeben.
Machen Sie sich diese Erkenntnis beim Verfassen Ihres Contents zu nutze, indem Sie entsprechende Phrasen gezielt in Ihre Texte einbauen. Auf diese Weis optimieren Sie Ihren Content, indem Sie für eine höhere Trefferrate sorgen. Sie steigern den traffic und sorgen dafür, dass Ihre Arbeit auch langfristig in den Weiten des WWW die Beachtung findet, die sie auch verdient.
Höhere Linkpopularität durch backlinks
Die Themen in Bezug auf das, was Sie anbieten oder worüber Sie informieren wollen, sind also so zu wählen, dass der von Ihnen bereitgestellte Content auch nach langer Zeit im Netz für die Leser interessant bleibt. Optimalerweise benutzen ihn dann andere Autoren als Basis für ihre Arbeit und verweisen darauf.
Auf diese Weise erzeugen Sie passive Links (sogenannte backlinks), die auch lange Zeit, nachdem Sie Ihre Arbeit beendet haben, für traffic auf Ihrer Seite sorgen wird.
Die Wahl des richtigen Formates sowie die Verwendung passender Phrasen gewinnt zusätzlich an Bedeutung, da die Anzahl der Backlinks von vielen Suchmaschinen als Indikator für die Wichtigkeit bzw. Linkpopularität einer Webseite verwendet wird.
Es handelt sich dabei um eine gleichermaßen simple wie effektive Strategie, die sowohl die Reichweite als auch die “Überlebensdauer” Ihres Contents im Internet wesentlich erhöht.
Berücksichtigen Sie diese Tipps bei der Wahl Ihrer Themen. Dadurch sorgen Sie für eine längere Lebensdauer des bereitgestellten Contents.
