Content Marketing für kleine und mittlere Unternehmen

Sorgen Sie mit einer durchdachten Content Strategie dafür, dass Ihre Inhalte aktuell, informativ und ansprechend sind, damit Ihr Unternehmen ständig mehr Interessenten, mehr Empfehlungen und mehr Kunden bekommt.

Content Marketing ist ein grundlegender Bestandteil einer guten Marketingstrategie. Darum ist es wichtig, immer die richtigen Tools mit der richtigen Taktik und übergeordneten Strategie zu verwenden um den bestmöglichen Erfolg zu erzielen.

Hier finden Sie die aktuellsten Artikel rund um das Thema Content Marketing

Content Marketing Grundlagen:

Mit den richtigen Inhalten schafft Ihr Unternehmen es auch bei geringem Werbebudget die richtigen Interessenten auf Ihre Angebote aufmerksam zu machen. 

In diesen Artikeln behandeln wir die wichtigsten Grundlagen von gutem Content Marketing.

Content Marketing Strategie:

Ohne eine durchdachte Strategie wird Content Marketing schnell zu einem willkürlichen und zeitraubenden Arbeitsaufwand, der keine Ergebnisse liefert, sondern vielmehr Ressourcen bindet und Geld verschwendet. 

Lesen Sie daher hier unsere neusten Artikel über Content Marketing.

Hier finden Sie noch weiterführende Videos zum Thema Content Marketing aus unserem Marketing Unterwegs Kanal

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Was ist Content Marketing?

Content bedeutet zunächst einmal schlicht Inhalt. Gemeint ist damit genau der Inhalt, welcher Ihr spezifisches Anliegen, Ihr Produkt oder Ihre Geschäftsidee gegenüber der angesprochenen Zielgruppe zum Ausdruck bringen soll. Es geht dabei um mehr als nur klassische Werbung.

Der zentrale Begriff lautet „Content Marketing“.

Worin liegt die zentrale Bedeutung und die Macht von Content? Erfolgreiches Content Marketing bedeutet Ihrer Zielgruppe maßgeschneiderte Inhalte zu bieten und damit nachhaltig an sich zu binden. Durch die Möglichkeiten des Internets stehen Ihnen hierbei zahlreiche attraktive Optionen zur Verfügung Ihre Zielgruppe wirksam zu erreichen und anzusprechen.

Die sicherlich klassischste Art einen Inhalt im Internet zu präsentieren, ist durch Texte. Die multimedialen Möglichkeiten des Internet bieten Ihnen darüber hinaus jedoch eine Vielzahl von attraktiven Möglichkeiten Ihren Content effektiv und zielgruppengerecht zu verbreiten.

Die Auseinandersetzung mit einem Inhalt wird umso attraktiverje mehr Reize und Informationskanäle bedient werden. Bilder, Video Inhalte sowie Infografiken können dabei eine sinnvolle Ergänzung zu bloßen Textansammlungen darstellen.

Mit ihnen kann der Informationsgehalt, der sich aus einem Text ergibt, um ein vielfaches verstärkt werden. Ihre sinnvolle Platzierung sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit, einen höheren Informationsgewinn und damit auch für mehr Nachhaltigkeit bei der Zielgruppe.

Wie stark ist der Bezug des Contents zum dargestellten Sachverhalt und damit zum Interesse der Zielgruppe? Ist dieser rasch erkennbar und aktuell? Ist die gewünschte Aussage, das betreffende Produkt oder die entsprechende Dienstleistung klar beschrieben und vielleicht sogar mit weiteren medialen Inhalten untermauert?

Um effektiv zu wirken muss guter Content vor allem eines sein: Im Hinblick auf seine Zielgruppe relevant und aktuell. Texte, Bilder, Infografiken und Video Inhalte sollten also klaren und unmittelbaren Bezug zum Inhalt aufweisen.

Im Hinblick auf die Zielgruppe müssen sie so ausgewählt und platziert sein, dass dieser Bezug nicht erst auf den zweiten Blick erkennbar wird. Stil und Sprache müssen ebenso zielgruppengerecht sein. Eine angemessene Qualität im Ausdruck, sowie eine fehlerfreie Grammatik und Zeichensetzung verstehen sich von selbst.

Es empfiehlt sich daher dringend, auf die entsprechenden Fähigkeiten professioneller Texter zurückzugreifen. Außer Relevanz und Qualität ist natürlich auch die Regelmäßigkeit und Aktualität für Ihren Erfolg entscheidend. Auch im Bereich des Content Marketing gilt daher: Wer stehen bleibt, fällt zurück

Wer nicht durch regelmäßige Veröffentlichung im Gespräch bleibt, wird schnell vergessen oder von der Konkurrenz überholt.

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Content Verbreitung

Für ein neues Label, ein Produkt oder ein Geschäft ist es entscheidend, dass es im Internet zielgruppengerecht präsentiert und platziert wird. Es gilt über die richtigen Kanäle, die richtigen Zielgruppe zu erreichen und möglichst langfristig an sich zu binden.

Hierzu muss der spezifische Content natürlich auf deren entscheidenden Kanälen präsent sein. Vor allem die Einbindung Ihres Contents in soziale Netzwerke kann hier der entscheidende Faktor sein, der über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Unternehmung entscheidet.

Eine der effektivsten Methoden eine hohe Reichweite zu generieren, ist die Verbreitung Ihrer Inhalte über das soziale Netzwerke Facebook. Mit weltweit über 1,3 Mrd. aktiven Nutzern ist Facebook das unzweifelhaft dynamischste und erfolgreichste soziale Netzwerk schlechthin. Nutzen sie diesen Vorteil für sich, um dort Ihre Texte, Bilder oder Infografiken zu platzieren und für eine maximale Verbreitung zu sorgen.

Bedienen Sie sich der Vorteile, die ihnen soziale Netzwerke bieten. Hier lässt sich ihr Content zielgruppengerecht und somit effizient positionieren.

Auch über Blogs lässt sich ein hohe Reichweite generieren. Blogs bieten Ihnen die Möglichkeit regelmäßig neu Inhalte im Internet zu veröffentlichen und von einer großen Anzahl an Rezipienten wahrgenommen zu werden.

Ältere Beiträge gehen dabei keineswegs verloren, sondern rutschen lediglich in der Reihenfolge nach unten, so dass der aktuellste Beitrag stets zuoberst erscheint. Der große Vorteil eines Blogs besteht darin, dass (sofern er regelmäßig betrieben wird und darüber hinaus ansprechend geschrieben und gestaltet ist) er den Kunden nachhaltig an sich bindet.

Ähnlich einer abonnierten Zeitschrift freut man sich über den nächsten Beitrag um über neue Entwicklungen oder Ideen, Konzepte oder Produkte auf dem Laufenden zu bleiben.

Gleiches gilt für die wohl klassischste Form der Verbreitung von Content im Internet. Die E-Mail. Durch das Abonnieren eines Newsletter gibt der Empfänger sein Einverständnis in Zukunft über allfällige Neuigkeiten auf diesem Weg informiert zu werden. Auf diese Weise ist garantiert, dass der aktuellste Content stets seinen Weg zum Kunden findet.

Die nächste entscheidende Frage lautet, wie Ihr Inhalt platziert wird, um eine möglichst große Wirkung zu erzielen. Der geschliffenste Text, die passendsten Bilder und die treffendsten Infografik bringen nichts, wenn sie im Internet nicht gefunden, oder noch schlimmer, erst hinter jenen der Konkurrenz aufgeführt werden.

Damit Ihr Inhalt seine beabsichtigte Wirkung erzielen kann, muss er also zunächst im Internet gefunden werden. Hierzu ist es unbedingt erforderlich, dass Ihr spezifischer Inhalt suchmaschinenoptimiert ist.

SEO Texte sind dahingehend bearbeitet, dass durch eine sorgfältige Auswahl an Keywords sichergestellt wird, dass bei einer Suchanfrage wie z.B. über Google, der betreffende Inhalt möglichst weit oben unter den Suchergebnissen in Erscheinung tritt.

Je besser Ihr Inhalt über entsprechende Schlüsselbegriffe definiert und platziert wurde, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass dieser auch beim Stellen einer Suchanfrage gefunden und wahrgenommen wird. Durch eine genau überlegte Auswahl von Schlüsselbegriffen für die Suchanfrage und eine damit einhergehende Platzierung bei den Suchergebnissen wird somit Ihre Erfolgsaussicht wesentlich gesteigert. Besonders im Bereich der SEO Texte ist es daher entscheidend Auswahl und Platzierung der entsprechenden Schlüsselbegriffe für Ihren spezifischen Content, in professionelle Hände zu geben.

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